L’UPCYCLING CONTENT : C’est quoi ?
Vous êtes en manque de sujets à aborder, de productions ou d’articles à publier ? Vous êtes en pleine refonte et vous ne savez pas vraiment comment animer vos réseaux sociaux en attendant le grand lancement ? Et si vous vous m’étiez à l’upcycling content ?
L’upcycling content consiste à utiliser du contenu déjà utilisé pour le réintroduire dans la chaîne éditoriale, après lui avoir redonné une valeur, une utilisation différente, une destination originale par rapport à celle qui était à la base la sienne.
Il existe de nombreuses façons de redonner de la valeur à du contenu déjà produit. Voici quatre grands axes que votre équipe marketing et éditoriale peut suivre :
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- Le vintage : cet axe nécessite de fouiller au plus profond de vos tiroirs, dans les archives ou les ressources print, souvent cachées au fin fond de vos dossiers. Vous y trouverez certainement des trésors qu’il serait intéressant de faire renaître et de valoriser.
- La récup’ : c’est sûrement l’axe le plus simple. Ici vous gardez intact le contenu d’origine en lui donnant tout simplement un nouveau souffle par l’ajout d’un format plus favorable à la compréhension et/ou au partage.
- Le compostage : ou plus précisément la fusion de plusieurs contenus en un seul. Ce dernier sera donc plus complet, plus riche et plus interactif. Le compostage vous permettra également d’élaguer des portions entières de votre site. Petit exemple concret : en adoptant cette technique, l’Office National des Forêts a ainsi pu réduire le volume de ses contenus de 85 % pour prendre en 2019 le virage d’un site plus expérientiel.
- Le renouvellement : ici nous parlons de transformation totale ! Votre contenu va être enrichi, réécrit, revu sous un autre angle selon votre stratégie marketing et éditoriale. Par exemple, c’est ce que fait l’Assurance Maladie pour rendre ses contenus administratifs plus « inclusifs ». L’écriture est plus accessible, le vocabulaire a été simplifié, des infographies et des vidéos pédagogiques ont été ajoutées. Ce renouvellement a été décidé après une analyse des commentaires des internautes sur le site, dans les forums ou à travers leurs requêtes.
Chez Com’On nous avons été convaincus par cette technique. Et vous, qu’attendez-vous pour essayer ?
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